“五个女博士”被罚,无底线广告迟早“翻车” 每日热文
时间:2023-06-16 23:25:31来源:中国青年网


(资料图)

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据中新经纬客户端最新消息,日前北京市市场监督管理局网站公布了关于“五个女博士”所属公司的行政处罚:违法事实显示, “五个女博士”为了推销其商品,对外发布的广告内容为“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”。根据广告法的相关规定,北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止发布相关广告,并处罚款40万元。面对舆论的批评与监管部门的惩罚,“五个女博士”已经公开道歉,表示“对处罚决定诚恳接受、坚决整改”。

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至此,关于“五个女博士”奇葩广告事件,终于有了一个明确的说法。此前,其广告被网民批评与媒体曝光后,一度引起舆论场上的热议,不少人都感觉被冒犯了。按照监管部门的说法,广告的问题在于“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,这不仅有悖伦理道德,也与广告法等法规的精神不符。商家最终被罚,为自己的不当做法付出了代价,也给其他商家尤其是广告商提供了教训。 

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近年来,类似的奇葩广告不时出现,比如某知名品牌的“掀女生裙子”广告,还有某广告公司的宣传语“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!”……这些广告既让人生气,又令人无语。生气之处在于,这些广告经常在性别问题上冒犯他人。尤其是女性更容易被贴上充满偏见的标签,女性的长相身材也会被凝视与点评,让人感到不快。无语之处在于,人们不明白,在已有太多“前车之鉴”后,为何还有这么多商家不顾消费者和大众的感受,非要给自己找麻烦,甚至引发舆情危机,损害自身声誉和利益。 

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其实,很多商家在制作广告时,并非意识不到上述问题,但广告行业有个潜在的风气:必须要创新,必须有创意。但是,如何把握创意的边界,并不是简单的问题。一些商家为了让自己的广告更有视觉冲击力,更容易让人记住,不惜剑走偏锋,搞出一些夸张的言辞,做出一些奇葩的视频。两性话题就是一个经常被广告商“碰瓷”的领域,它既有话题性,又有一定的争议性,容易达到广告的预期传播效果。但是,如果仅仅从传播效果上考虑问题,就容易变得激进,失去伦理的约束,让广告变成伤害公序良俗的负面信息。 

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好的广告离不开创新,有时一个巧妙的创意就能“盘活”整个产品的形象,但如果“用力过猛”,则会产生相反的结果。广告创意的基本原则,在于它不能脱离现实,也不能有悖伦理。脱离现实,会远离实事求是的精神,一旦广告进入市场,则有虚假宣传之嫌;有悖伦理,则会让商家及其产品陷入舆论的漩涡,即便一时得到较多曝光,“翻车”也是迟早的事请。 

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而且,如今消费者和网民们的法治意识越来越强,人们的尊严感和边界感不容侵犯。一些商家误以为可以在两性话题上“开点玩笑”,对女性的身体和形象评头论足。而从“五个女博士”奇葩广告事件来看,人们已经厌恶了那种所谓的“擦边球”式广告,无边界感的宣传语已经渐渐失去市场。实事求是地做好产品宣传,从文明雅致的层面考虑广告语,才是商家应该选择的营销之路。

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